博客是一种在线日记型式的内容网站，通常侧重于博主经常添加的特定主题。与其他出版物和文章不同，博客倾向于采用个人语气，这有助于他们更深入地与受众建立联系。1997年12月17日，约恩‧巴格尔（Jorn Barger）发明了术语“网络日志”（Weblog）。TechTarget 早在2006年5月的 weblog 词条中描述道：网志（web log or Weblog）是一个由一系列按时间倒序排列的条目组成的网站，经常以有关特定主题的新信息进行频繁更新。参考《技术：回顾网志（博客）》

企业博客是利用博客促进企业目标的一种手段。由于博客比网站更利于互动、分享和营销，这一手段在小型组织以及个人那里已经得到广泛运用，如今越来越受到企业的青睐，如谷歌博客，树莓派博客。

一个成功博客的基础是一个利基市场和一个货币化计划，以下面向个人博客的知识和技巧，也完全适合于在企业博客领域的应用。

人们出于各种原因创建博客，包括：

• 分享他们的观点、激情或对他们生活的一瞥；
• 教别人他们所知道的；
• 建立电子邮件列表；
• 作为专家发展他们的个人品牌；
• 销售产品或服务；
• 以上任何或所有的组合。

开始写博客的步骤：

• 为您的博客选择一个利基市场
• 选择博客域名
• 选择博客平台和模板
• 为您的博客寻找赚钱的方法
• 让人们始终如一地阅读您的博客
• 规划您的发布策略

为您的博客选择一个利基市场

选择要关注的特定细分市场，以及创建具有读者在其他地方无法轻易找到的内容。利基市场可以保证您有源源不断的内容创意，持续服务的受众，以及最终将决定如何货币化。

利基市场（niche market）也称小众市场，是指由已有市场占有率绝对优势的企业所忽略的某些细分市场，并且在此市场尚未完善供应服务。比如不论是工业机械行业还是汽车运动行业，都没有专注于汽车绞盘的既有业务，于是我早在2002年就建立了汽车绞盘业务，随后于2004年开办了中国汽车绞盘网（51winch.com），并成为中文界第一家汽车绞盘商业网站（定位不是博客）。

• 专注于特定位置（例如，纽约）
• 专注于更大类别中的特定细分市场（例如，不仅仅是食谱，而是素食食谱）
• 以不同的风格或声音（例如幽默）传递您的内容
• 与质量竞争（例如，针对其他人都不愿意做的主题的深入帖子）

总的来说，人们喜欢阅读关于个人成长、商业和金融、烹饪和食谱、旅行、历史和文化、小说、健康和健身、教育等主题的博客（以及电子书），《如何找到您的博客利基》一文有更深入的利基指南，并且提供一个热门博客的主题列表。

选择博客域名

选择引人入胜、令人难忘、易于输入且尚未被其他品牌采用的内容设计并注册域名。

选择博客平台和模板

在撰写第一篇博客文章之前，您需要设置博客托管和内容管理系统，并选用适合的博客主题。读者根据网站的外观和感觉对网站的可信度做出快速判断，网站的设计还会影响搜索引擎优化 (SEO) 和博客内容的参与度指标。

如果发现域名和博客平台环节比较复杂，不妨使用第三方的写作平台专注于内容创作作为尝试。

实践中，写作平台具有较多的限制，建议只作为内容的重复分发渠道，更多的功能和商业计划仍需要独立的域名和博客平台来控制，并且保持完整的而非碎片化的记录。可参考酷玛STEAM实验室的网站开发专栏，以及泰丽康健的网络专栏，其中有一篇《从域名到运营：开办独立网站全流程》会给您全程指导。如仍需帮助，不妨联系我。

为您的博客寻找赚钱的方法

增加博客收入的主要现实方法主要是加入联盟营销，这种低投资业务与博客结对创建了一种可持续的增长方式，但联盟营销不是唯一的低投资业务。您可以通过多种方式通过博客获利，具体取决于您决定开始的博客类型。

• 广告收入：在您的博客上展示广告，根据点击或展示次数获得收入；
• 电子商务：销售与您的受众保持一致的实体产品、数字产品和服务；
• 内容赞助：与品牌合作，发布赞助内容以获得报酬；
• 会员订阅：提供独特和高价值内容，通过订阅模式收取费用，这些内容还可以进一步改编出版一本书；
• ……

赚钱方式多样化。不要依赖单一平台来获取大部分流量和潜在客户，不要让其他公司控制您的大部分收入，并最终要创造并拥有自己的产品。

商业出版

如果您面向美国或者国际市场出版，Jeff Herman 的《图书出版商、编辑和代理人指南》（Guide to Book Publishers, Editors & Literary Agents）值得参考，它每年都会更新再版，出版图书所需的所有信息都汇集在这一首选资源中。他还出版《写出完美的书稿》（Write the Perfect Book Proposal）一书，以出版经纪人的角度传授如何撰写出版商无法抗拒的完美图书，如如何塑造您的想法并创建标题、了解市场和竞争的方法。

让人们始终如一地阅读您的博客

这是一个大问题。以下分享可以规划增长并充分利用您创建的每个帖子的方法。

尽快开始收集电子邮件

专注于获得电子邮件订阅者，可以轻松接触到的潜在重复读者。尽管电子邮件营销服务在国内并不普遍使用，但您仍可尝试使用，并在一些习惯使用电子邮件的特殊受众群体中获得良好效果。

寻找机会追逐搜索引擎流量

使用关键字研究，您可以了解您的细分市场中特定搜索查询的搜索量。这些工具包括Google Search Central、Google Keyword Planner Tool、Ubersuggest等。

制定您的社交媒体策略

专注于您的观众花费最多时间的渠道，根据您的利基和资源，您选择的渠道会有所不同。全球用户都会在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、Snapchat、LinkedIn、YouTube等这些名单中选择，它们有不同的特色、目标受众和用途。而国内市场更多使用微信、微博及抖音，更多包括豆瓣、知乎、快手、B站等。

减少、重用和重新显示您的内容

一个好的博主知道如何重新利用他们的内容，以从中获得最大的收益。

• 使用Taler或 Canva等免费工具，从现有帖子为社交媒体创建“微内容” 。
• 发布具有共同主题的过去博客文章的综述（例如，“我们 2020 年的最佳文章”）。
• 将博客文章重新创建为其他类型的内容，例如信息图表或测验。
• 定期在具有内置受众的博客网站（如Medium、LinkedIn或Tumblr）上重新发布您的内容，以获得更多早期曝光。在顶部添 - 加指向原始帖子标题的链接（“最初发布在3.14159.icu”），以增加您的网站获得点击次数的机会。
• 在经过一段时间后偶尔更新和重新发布旧内容，以提高在 Google 搜索中的排名。这适用于季节性内容（例如，“10 个懒惰的万圣节服装创意”）。
• 一旦您开始积累追随者，请考虑接受访客帖子。客座作者也可能会与他们自己的观众分享这些内容。
• 在帖子内和帖子末尾添加指向相关内容的链接。
• 成为播客嘉宾并讨论您已经写过的一些博客主题。

了解分析以了解您的受众

数据流量是一项巨大的资产，最好的机会隐藏在您的数据中。如使用Google Analytics，您可以获得更深入的见解，例如人们阅读您帖子的平均时间、来自不同来源的读者质量，甚至实时读者数量。

规划您的发布策略

规划一个写作计划，确保您永远不会用完素材和创意，尝试至少提前一个月计划您的博客文章，并按照一致的时间表发布。可以使用简单的电子表格来规划您的内容日历，如Trello这样的工具还是一个倾倒想法和组织想法的好地方。

一个好的组合包括：

• 解决人们经常在 Google 上搜索的问题/疑问/问题的常青内容
• 处理您的受众关心的当前主题和趋势的主题内容
• 范围更小的策划内容，需要更少的时间来创建，帮助您调整自己的节奏并让您的观众在较长的帖子之间保持参与
• 关于可能与受众分享您的帖子的其他人或品牌的专题文章（例如，采访、评论等）
• 偶尔的视觉或互动内容，为您的博客添加一些多样性（例如，信息图表、测验、模因等）

更多资源

本文主题可参考资源在shopify.com、ryrob.com，更多内容可在线搜索。

我有超过20年的商业网站和博客管理经验，因此会免费提供实时更新以增加实用性。建设网站和博客有许多共通之处，但博客相对功能更单一，因此也推荐我的《从域名到运营：开办独立网站全流程》一文，供同步参考。

如何开始写博客的整个流程，在线创收计划（Online Revenue Generation Program，ORGP）为您提供 David Perell《在线写作终极指南》电子书作参考。

关于如何开始写博客（包括网站技术和写作技巧），以下资源可提供一些见解：

• 泰丽康健科技
• 酷玛Play